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50 emprendedoras y empresarias analizan en una jornada el valor de la innovación en sus negocios
martes, 20 de noviembre de 2007Medio centenar de empresarias y emprendedoras han participado esta tarde en la jornada “Mujer+Empresa+Innovación”, organizada por el Departamento de Asuntos Sociales, Familia, Juventud y Deporte a través del Instituto Navarro para la Igualdad (INAI), y gestionada por la sociedad pública Centro Europeo de Empresas e Innovación de Navarra (CEIN).
El objetivo de esta jornada, celebrada en el salón de actos del Archivo General de Navarra, ha sido fomentar el encuentro y la reflexión sobre el valor de la innovación en los negocios promovidos y liderados por mujeres. La sesión ha contado también con las exposiciones en primera persona de empresarias cuyas iniciativas destacan por su singularidad, así como de profesionalidades especializadas en el diseño de actuaciones de innovación en el marco de la empresa.
La apertura de la sesión ha corrido a cargo de la directora gerente del INAI, Sara Ibarrola Intxusta, que ha centrado su intervención en dos ideas claves: la necesidad de apoyar específicamente a las mujeres que deseen montar una empresa en cualquier sector, especialmente en sectores innovadores, así como la importancia de generar referentes y modelos de mujeres empresarias en sectores donde no estén representadas. Tal y como ha destacado Ibarrola en su intervención, “mujeres y hombres nos identificamos con lo que vemos, con los modelos sociales y referentes culturales que tenemos, y el hecho de que no existan mujeres en determinados sectores es una barrera a la iniciativa empresarial femenina”. Además, la directora gerente del INAI ha señalado que las mujeres emprenden por motivo diferentes a los hombres, a veces más por necesidad que por oportunidad, por lo que los procesos para poner en marcha un negocio son más largos y tienen una serie de barreras específicas, tanto externas y objetivas, como subjetivas, resultado de una educación donde el liderazgo, el emprendizaje, la autonomía y la iniciativa no son valores dominantes en los procesos de aprendizaje de las mujeres.
Por su parte, Pilar Irigoyen, directora del Área de Emprendedores y Emprendedoras de CEIN ha señalado que, hoy por hoy, ya no se trata sólo de fomentar el espíritu emprendedor, sino de favorecer el espíritu emprendedor innovador, porque la mejor garantía de futuro para las empresas es que sean diferentes e innovadoras.
En el encuentro, Begoña Vicente, experta de CEIN en desarrollo e implantación de proyectos de I+D+i, ha desgranado los beneficios de la innovación en la empresa y sus etapas, y ha animado a las participantes a innovar en sus compañías y a asumir los riesgos que ésta conlleva.
En otro momento ha intervenido Pilar Mendoza, empresaria y Premio Nacional Empresaria y Medio Ambiente, para explicar su experiencia en la promoción de iniciativas innovadoras, en concreto de transformación y aprovechamiento de materiales residuales, diseño artístico e iluminación digital, así como el proyecto extremeño “Navalespino, La posada de la Mesta”, un nuevo concepto de residencia para las personas mayores en un entorno natural y sostenible.
Además, Eva Salmerón, socia fundadora de la compañía “...mmm Comunicación”, especializada en publicidad no convencional y en la realización de campañas que generan “ruido mediático”, ha explicado alguna de sus campañas, como la conocida “telemadre”, así como las ventajas e inconvenientes de este tipo de publicidad.
El programa de la jornada se ha completado con la ponencia “En busca de la singularidad”, a cargo de la especialista en creatividad e innovación, Marga Iñiguez, que ha ofrecido a las asistentes pautas para encontrar la singularidad propia y para poder aplicarla a un negocio, y ha desarrollado una dinámica con el objetivo de favorecer el encuentro y posibles colaboraciones entre las participantes.
