El Instituto de Turismo de España podrá utilizar los visuales de esta acción conjunta en la campaña general de publicidad internacional que desarrolle en 2011. Del mismo modo, Navarra podrá ceder las imágenes utilizadas en su actual campaña de publicidad para usarlas en las acciones propias de esta colaboración, si bien se adaptarán a la línea creativa “I need Spain” e incluirán el logo de Navarra. No obstante, la Comunidad foral se hará cargo de los costes de los derechos que se generen como consecuencia del uso de esos visuales, que se imputarán a la aportación a la que este convenio le obliga.

Dichas acciones podrán ejecutarse a través de Media Planning Group (MPG), adjudicataria del procedimiento de contratación convocado por Turespaña para la campaña internacional de publicidad y la estrategia de marketing deportivo del Instituto de Turismo de España; McCann Erickson, empresa adjudicataria para la creatividad de las campañas internacionales de publicidad del Instituto de Turismo de España; y Doubleyou, empresa a la que se adjudicó la creatividad de las campañas internacionales de publicidad online y otras acciones de promoción complementarias del Instituto de Turismo de España. Navarra formalizará los correspondientes contratos fruto de este convenio, con MPG, McCann Erikson y Double You.

Para garantizar la correcta ejecución de este convenio se nombrará una comisión técnica de seguimiento, con composición paritaria entre las entidades firmantes..